Marketing sostenible con cartón: campañas que también se construyen
En un contexto donde el consumidor está cada vez más concienciado con el impacto ambiental de lo que compra, y donde las marcas compiten por diferenciarse, el concepto de EcoMarketing o marketing sostenible gana presencia. Sin embargo, no todo lo que se presenta como “eco” lo es realmente. Vivimos un momento de saturación simbólica: etiquetas verdes, iconos reciclables, claims sostenibles… que a veces esconden estrategias poco coherentes o de impacto limitado.
Frente a esta nebulosa de estrategias difusas, empieza a consolidarse una corriente más honesta y comprometida: producciones locales, ciclos cortos, materiales reciclables y narrativas que alinean forma y fondo. Ya no basta con decir, hay que demostrarlo. Para algunas marcas esto supone una oportunidad de negocio; para otras, una verdadera filosofía.
Desde Cardboard, observamos cómo muchas campañas dan un paso más allá del discurso y se centran en la experiencia: no solo en el mensaje, sino en el soporte que lo transmite. El cartón efímero, reciclable, expresivo se convierte en un aliado ideal para construir narrativas sostenibles con coherencia visual y ética. Este post recoge ejemplos reales y reflexiones que pueden inspirar a agencias y marcas que buscan comunicar sostenibilidad sin caer en el greenwashing.
Del mensaje al material: el nuevo reto del marketing sostenible
El marketing sostenible no es una tendencia. Es una evolución necesaria de la comunicación en un contexto de crisis climática, saturación publicitaria y consumidores cada vez más informados.
Ya no basta con parecer sostenibles. Hay que serlo.
Y hay que demostrarlo en cada capa de la campaña: desde el mensaje, sí… pero también desde el espacio, los materiales y la experiencia física.
El cartón —cuando se diseña con inteligencia— no es solo un soporte ecológico. Es una declaración de intenciones.
Cartón: el aliado inesperado del marketing sostenible honesto
Diseñar una campaña con materiales reciclables es un primer paso.
Pero diseñarla con materiales que comunican por sí mismos sostenibilidad, es ir mucho más.
¿Por qué cartón?
- ♻️ Reciclado, reciclable y reutilizable: uno de los materiales más sostenibles del mercado.
- 📦 Ligero, resistente y versátil: perfecto para crear desde mobiliario hasta escenografía, packaging o soportes visuales.
- 🌱 Cálido, humano y no invasivo: genera cercanía y coherencia con valores eco, artesanales o locales.
- 🛠 Personalizable y modular: se adapta a los requerimientos de cada campaña o activación.
Agencias: el poder de diseñar campañas que piensan (y sienten) en verde
Imagina esto: tu agencia diseña una campaña para una marca que habla de sostenibilidad, economía circular o reutilización.
¿Con qué materiales la construyes? ¿Qué sensación genera el stand, el espacio, la puesta en escena?
El cartón te permite alinear el discurso con el continente.
Y eso hoy es un valor añadido que se nota. Y se comparte.
Inspiración real: campañas que hacen del soporte parte del mensaje
- Ecoalf: ha demostrado que sostenibilidad y diseño no están reñidos.
- WWF: campañas con alto impacto emocional, apoyadas en soportes sencillos, crudos, coherentes.
La diferencia no está solo en el qué… sino en el cómo y el con qué.
Cardboard: diseño sostenible para marcas con propósito
En Cardboard colaboramos con marcas y agencias que quieren ir un paso más allá en sostenibilidad y diseño responsable.
Creamos:
- Escenografías, stands y corners reutilizables en cartón.
- Mobiliario y estructuras personalizadas para activaciones o campañas.
- Soluciones modulares, planas, resistentes y completamente reciclables.
Todo ello desde una lógica de producción local, economía circular y coherencia estética.
Conclusión: la sostenibilidad no es un color. Es una práctica.
Y en un mundo saturado de mensajes verdes, las acciones que se tocan, se viven y se pisan… son las que marcan la diferencia.
Si eres una agencia y estás buscando nuevas formas de sorprender, emocionar y ser coherente, el cartón puede ser tu mejor aliado.
No es solo un soporte. Es una herramienta de diseño con impacto.
La ONG Plan Internacional presentó en la Cámara Baja su campaña global #GirlsGetEqual, que defiende la igualdad para las niñas en todo el mundo a través de la participación y el liderazgo del cambio de las niñas, y jóvenes con esta leona de cartón en el Congreso.
Nos encargamos del diseño y producción de esta leona de cartón en el Congreso, siendo un diseño exclusivo y a medida para esta ONG. Un proyecto ambicioso y emblemático cargado de emoción haciéndonos partícipes de su lucha.
Diseñada en cartón microcanal con impresión a color, compuesta de una gran cantidad de piezas cortadas con plotter de corte digital que permitieron darle vida a esta leona de cartón en el Congreso y expuesta sobre una gran peana realizada totalmente en cartón blanco de 16 mm de grosor. Esta acción es una excelente muestra de este concepto de marketing sostenible y cómo llevar una campaña digital a la acción material en un espacio real como el Congreso de los Diputados.
¿Quieres incorporar el cartón en tu próxima campaña?
En Cardboard diseñamos soluciones personalizadas para agencias que buscan más que estética: buscan coherencia.
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